为进一步推动“建窑建盏”品牌引领力、传播力、创造力和竞争力提升，加快建盏产业高质量发展，根据《南平市建阳区人民政府办公室印发关于加快建盏产业高质量发展行动方案的通知》（潭政办〔2024〕55号）《地理标志保护产品建盏地理标志证明商标建阳建盏》及相关规定结合我区实际，制定《南平市建阳区建盏品牌标识塑造暨“认标购盏”推广实施方案》（以下简称方案）。

二、目标任务

为进一步推动“建窑建盏”品牌引领力、传播力、创造力和竞争力提升，加快建盏产业高质量发展。

三、主要内容

1．本方案以“一本证”（组织建盏从业人员参与技能培训并颁发技能证书，提升从业队伍技能水平）、“一个标”（加大已发布的地方标准及团体标准的使用，提升品牌引领力）、“一个溯源码”（加大溯源系统的运用，实现建盏产品可追溯）为主要思路，通过“技能提升+标准引领+产品溯源”的工作模式，引导企业提升从业人员技能水平，引导企业在品牌包装使用同一规范的认证标签，并于官方平台及直播平台推广，最终引导消费者认标识购盏，达到提升行业门槛、树立品牌标杆，引领品牌标准化、规范化的目的。

“一本证”通过前期筹备、培训考核、技能提升三个阶段，组织从业人员开展建盏职业技能培训、考核并颁发“建盏制作专项能力证书”，即“一本证”，以进一步提升建盏从业队伍技能水平，不断激活建盏产业发展内生动力。主要培训及考核内容为：拉坯、修坯、上釉、烧制等。

“一标一码”通过宣传预热、宣传启动、宣传中期、宣传延伸四个阶段，以正向宣传建盏文化及打造品牌引领力为导向，定期发布政策权威解读、企业访谈、产业大事件等专题视频及报道，引导企业在品牌包装使用“一个标”及“一个码”的认证标签，达到品牌保护的积极作用。

2.本方案依据《南平市建阳区人民政府办公室印发关于加快建盏产业高质量发展行动方案的通知》（潭政办〔2024〕55号）重点举措中“（一）实施人才队伍培育行动，不断激活建盏产业发展内生动力；（二）实施标准体系完善行动，加大已发布的福建省地方标准《地理标志保护产品 建盏》、团体标准《地理标志证明商标 建阳建盏》等标准应用推广;（四）实施品牌标识塑造行动，通过整合统一规范的“建盏文字+图形logo+溯源码”等内容，设计推出建盏特有认证标签。”

方案工作举措“提升建盏品牌标识引领——‘一标一码’”中，获得“一个标”主要依据的标准为：福建省地方标准《地理标志保护产品建盏》，范围为“本标准规定了地理标志产品 建盏的产品保护范围、术语与定义、产品分类、要求、试验方法、检验规则、标志、包装、运输和贮存。团体标准《地理标志证明商标建阳建盏》中“本文件规定了地理标志证明商标建阳建盏的地理标志地域范围、 产品分类、 要求、 试验方法、检验规则、标志、包装、运输和贮存。”

3．无重点阐述对上位法和有关规范性文件所作出的具体细化和创设性规定的内容和理由。

4．无其他需要说明的问题。

本方案由南平市建阳区文化体育和旅游局牵头，会同南平市建阳区市场监督管理局、南平市建阳区人力资源和社会保障局、南平市建阳区建盏文化产业研究发展中心共同负责解释。本方案自印发之日起执行，有效期两年。

四、联系人及联系电话

南平市建阳区建盏文化产业研究发展中心

0599--5822619